現代マーケティング・コンセプト入門

B7 232ページ並製
価格：3,080円 (消費税：280円)
ISBN978-4-7664-1163-8(4-7664-1163-3) C3034
奥付の初版発行年月：2005年06月／発売日：2005年06月上旬

内容紹介

内容紹介

成熟社会における企業ミッションと、そこから生み出される「マーケティング・コンセプト」とは何か？
CSR(企業の社会的責任）への取り組みも含めた最新の内容。理解しやすい図解多数。
企業人、および学生向け「マーケティング論」「コンセプト・メイキング」の入門書、講義テキストとしても最適な一冊。

尚美学園大学、産能大学、光産業創成大学院大学講師、経営コンサルタント。慶應義塾大学経済学部卒業。中小企業診士。日本商業学会、日本中小企業学会、日本経営診断学会、実践経営学会、日本インストアマーケティング協会所属。専門分野はマーケティング論、経営学、公益学（NPO論）ほか。

まえがき

PART I　コンセプト論の基礎知識
第1章　コンセプト論の基礎概念

PART II　コンセプト論の論理的展開
第2章　コンセプト論の研究領域と分析視座
第3章　マーケティング・コンセプトの論理的枠組み

PART III　コンセプトメイクの技法
第4章　現代社会におけるキーワードとキーコンセプト創造
第5章　マーケティング「デザイン」コンセプトづくりの技法

PART IV　コンセプトメイクの実践
第6章　業態別マーケティング「デザイン」コンセプトづくりの方法

PART V　コンセプトメイクの方向性
第7章　マーケティング「デザイン」コンセプトづくりの課題と展望

現代マーケティング・コンセプト入門

目次