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マーケティングと消費者

入門 消費経済学5
マーケティングと消費者

A5判 並製
定価:2,900円+税
ISBN978-4-7664-1508-7 C3334
奥付の初版発行年月:2012年04月 / 発売日:2012年04月下旬
発行:慶應義塾大学出版会  
発売:慶應義塾大学出版会
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内容紹介

▼企業と消費者の関わり方、マーケティング活動の意義、そして4Pなどマーケティングの基本概念を平易に解説。
▼大学1・2年生の授業や消費者グループの学習などに最適な入門テキスト。
▼企業側のみならず消費者の視点さらに社会全体を考える視点を盛り込み、消費者と地球にやさしいマーケターを育成する。

著者プロフィール

朝岡 敏行(アサオカ トシユキ)

中京学院大学特任教授
1969年愛知学院大学商学部卒業、1975年愛知学院大学大学院商学研究科博士課程満期退学。中部女子短期大学助教授、教授を経て、2006年中京学院大学経営学部教授。2012年より現職。
主要業績に、『現代商業の課題と展開』(共編、ナカニシヤ出版、1998年)、『現代のマーケティング論』(共著、ナカニシヤ出版、2006年)、『消費者サイドの経済学』(編著、同文舘出版、2007年)、『現代社会の消費とマーケティング』(共著、税務経理協会、2008年)、「消費者庁設置の成立過程とその後の動き」『日本消費経済学会年報』第33集(2012年)、ほか。

上記内容は本書刊行時のものです。

目次

序 章 消費者とマーケティング
第1章 マーケティングの誕生
第2章 消費社会の変化とマーケティング
第3章 製品計画
第4章 価格決定
第5章 プロモーション
第6章 流通チャネル
第7章 ロジスティクス
第8章 マーケティングと情報
第9章 マーケティングと法律
第10章 マーケティングと環境


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