現代マーケティング・コンセプト入門
B7 232ページ 並製
価格:3,080円 (消費税:280円)
ISBN978-4-7664-1163-8(4-7664-1163-3) C3034
奥付の初版発行年月:2005年06月 / 発売日:2005年06月上旬
価格:3,080円 (消費税:280円)
ISBN978-4-7664-1163-8(4-7664-1163-3) C3034
奥付の初版発行年月:2005年06月 / 発売日:2005年06月上旬
内容紹介
成熟社会における企業ミッションと、そこから生み出される「マーケティング・コンセプト」とは何か?
CSR(企業の社会的責任)への取り組みも含めた最新の内容。理解しやすい図解多数。
企業人、および学生向け「マーケティング論」「コンセプト・メイキング」の入門書、講義テキストとしても最適な一冊。
尚美学園大学、産能大学、光産業創成大学院大学講師、経営コンサルタント。 慶應義塾大学経済学部卒業。中小企業診士。日本商業学会、日本中小企業学会、日本経営診断学会、実践経営学会、日本インストアマーケティング協会所属。専門分野はマーケティング論、経営学、公益学(NPO論)ほか。
目次
まえがき
PART I コンセプト論の基礎知識
第1章 コンセプト論の基礎概念
PART II コンセプト論の論理的展開
第2章 コンセプト論の研究領域と分析視座
第3章 マーケティング・コンセプトの論理的枠組み
PART III コンセプトメイクの技法
第4章 現代社会におけるキーワードとキーコンセプト創造
第5章 マーケティング「デザイン」コンセプトづくりの技法
PART IV コンセプトメイクの実践
第6章 業態別マーケティング「デザイン」コンセプトづくりの方法
PART V コンセプトメイクの方向性
第7章 マーケティング「デザイン」コンセプトづくりの課題と展望