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 はじめて学ぶ広告・広報戦略現代マーケティング・コミュニケーション入門

現代マーケティング・コミュニケーション入門 はじめて学ぶ広告・広報戦略

A5判 260ページ 並製
定価:2,800円+税
ISBN978-4-7664-1084-6(4-7664-1084-X) C3034
奥付の初版発行年月:2004年07月

内容紹介

●コミュニケーションの基礎から、広告・広報戦略の理論的枠組み、そしてインタラクティブ・マーケティングの実践までを
わかりやすく解説した最新入門書!
●企業マネジメントの視点から広報・広告戦略の考え方を体系的に解説する。
●大学の「広告・広報論」の講義テキストとしても最適な一冊。


岡山県生まれ、慶應義塾大学経済学部卒業。
尚美学園大学、静岡産業大学、産能大学、産能短期大学講師。
経営コンサルタント。
専門:マーケティング論、経営学、中小企業論、広告広報論、公益学(NPO論)。
主な著作:
『非営利組織のマーケティング/NPOの使命・戦略・貢献・成果』白桃書房、2003年
『社会的使命のマーケティング/Mission Marketing Philosophy』中央経済社、2003年
『社会的使命の経営学/Mission Management System』中央経済社、2002年
『現代経営学概論/協創・共生・福祉のマネジメントパラダイム』同友館 2000年
『現代マーケティング概論/基本・実際・学び方』同友館 1999年 
『コンセプトづくりの実践手法』日本実業出版社 1994年
『実践マーケティング・コンセプト・チャート集』日本能率協会 1991年ほか多数

目次


Part1 協創・協働のコミュニケーション
 第1章 コミュニケーションの基礎概念
 第2章 協創・協働によるコミュニケーション
 第3章 ステークホルダー向けコミュニケーション

Part2 マーケティング・コミュニケーションの技術
 第4章 マーケティング・コミュニケーション戦略
 第5章 4P対応の「プロダクト・アウト型」コミュニケーション
 第6章 顧客ニーズ発掘の「マーケット・イン型」コミュニケーション
 第7章 「顧客価値創造型」コミュニケーション
 第8章 消費購買行動におけるコミュニケーション
 第9章 「顧客満足型」プロモーション・ミックス

Part3 第Ⅲ部 広告・広報とコミュニケーション戦略
 第10章 広告戦略とコミュニケーション
 第11章 広報戦略とコミュニケーション
 第12章 広告・広報活動の課題と展望 


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